在2018年2月初，Google 在北美地區推行了一項新政策：Google Chrome 將會封鎖違反由Coalition for Better Ads 所訂標準的網站內所有的廣告(包括由Google 及非 Google 旗下ad networld的廣告)。事隔一年，Google 在2019年1月9日宣佈將會於半年後，即2019年7月9日開始在全球推行有關的政策。眼下7月9日的大限將至，本地以廣告為經營模式的網站將要如何應對？ 根據Networld 的內部資料，瀏覽我們旗下網站 Discuss, Uwants 及 Price的訪問者當中，約60%是使用Google Chrome，比重可謂不少。若不幸墮入Google Chrome的封鎖名單，將嚴重打擊網站收入，必需認真對待。 Better Ads 是什麼？ Coalition for Better Ads (以下簡稱 CBA) 是一個由業界組成的機構，旨在讓網站在廣告擺放策略與用戶體驗之間取得平衡。CBA 提出的Better Ads Standard (以下簡稱Better Ads) 列出12種或會令用戶反感的廣告體驗，其中桌面網站佔4種而手機網站8種。（見下圖) 桌面網站上的四種不良體驗 桌面網站的四種不良廣告體驗 圖片來源：https://www.betterads.org/standards/ 手機網站上的八種不良體驗 手機網站上的八種不良體驗 圖片來源：https://www.betterads.org/standards/ 以上所見的各種不良體驗在此不作詳解，有興趣深入了解Better Ads Standard的話, 可以到https://www.betterads.org/standards/ 了解。現在我們將會探討Google Chrome的封鎖廣告機制如何運作。 Google Chrome 的封鎖廣告機制 Google 已開始對全球數百萬網站進行廣告體驗的審核，如網站被發現有違反Better Ads Standard的不良廣告體驗，Google 將會發電郵通知網站主有關事宜。你亦可以在Google Web Tools 網站上的Ad Experience Report 看到有關停權告示，表示網站會於30日後 (或標示的日期後) 被Google Chrome 封鎖廣告。不過各位網站主不用氣餒，我們還有30日的時間去解決網站上的問題，並在限期內向Google 提交Ad Experience Review (廣告體驗審查)。如果無法通過審查，網站上所有的廣告將會在限期後無法顯示。 discuss.com.hk 的廣告體驗報告 圖片來源：discuss.com.hk 的廣告體驗報告 如何在後Better Ads 時代挽回收入？ 近年廣告客戶投放在數碼廣告的預算持續上升，不少publishers 看準時機大幅增加廣告位的數量，雖能令收入提高，但長遠卻令用戶體驗 (UX) 變差。當我們因應Better Ads 修改網站後，收入無可避免會減少 (畢竟不少帶來不良體驗的廣告位都是高效益的)，要挽回收入，在UX及收入之間取得平衡，我們正在嘗試以下的可能性。 使用新的廣告格式 現時不少ad network 都有推出體驗較佳的廣告格式，例如 龍門架式(桌面網站)，Flying Carpet (手機網站)，預設無聲的video interstitials (手機網站)等。 Pre-roll/Mid-stream Video Ads In-stream video ads 的需求一向殷切，以往如大家的網站沒有短片內容就只有羨慕的份，但現在就算你的網站沒有原生短片內容亦有辦法。Verizon Media 提供的Video Syndication服務以及我們近期開始試用的VDO.ai就是例子。 Verizon Media 的Video Syndication可以讓Publishers 從其含海量短片的片庫中選出合用的短片放到你的網站上。當用戶在觀看影片時有機會看到Pre-roll/Mid stream的video ad，Publishers就可以在廣告收入中分成。 VDO.ai 亦類似，不過省卻了選取短片的步驟，直接放tag就可以。一個可以自選內容，一個簡單方便，可謂各有千秋。 提高Viewability 及 Floor Price 除以上兩種方法，我們亦可以從改善Ad Unit的Viewability著手。Viewability 可以提升廣告的CTR從而令Ad Unit在Open Auctions下更具吸引力。需知道不少Marketers 都會在投放廣告時設定Viewability的門檻以提高廣告效能，如本身站內ad unit的viewability相對較低，亦可以趁機會改善一下。 如Publisher有接入SSP，也可以考慮透過微調Open Auction的Floor Price (畢竟為了Better Ads很有可能減少了ad unit的數量，供應減少，UX提升了)。但要注意改變Floor Price需要極小心，最好先作小量ad unit測試才推到其他ad unit上。 結語 廣告行業日新月異，昨天為GDPR, 今天為Better Ads, 明天可能又為Brand Safety 作戰。作為其中一份子的Publisher往往要抱持開放的心態迎接來自不同方面的挑戰，當中有苦有樂。各位同業共勉之！ – Rex Lam Product Director, Networld Technology Limited
